古茗上市面临业绩下滑、债务沉重、行业竞争加剧三重难关。
时间:2024-12-24 23:52:59 标签: 15 0
自今年初茶百道成功在港交所挂牌上市后,新茶饮品牌们对于上市的渴望愈发强烈。然而,茶百道上市首日的破发表现,无疑给后续计划上市的品牌们蒙上了一层阴影。尽管如此,古茗仍选择了二次递表港交所,试图在这片竞争激烈的资本市场中分得一杯羹。然而,业绩增长放缓、高负债以及行业竞争加剧,成为了古茗上市之路上的三重考验。
古茗,这个自2010年起源于浙江的茶饮品牌,经过十余年的发展,已成为行业头部品牌之一。按2023年的GMV及门店数量计算,古茗是中国最大的大众现制茶饮店品牌。然而,光鲜亮丽的背后,却隐藏着业绩增长放缓的隐忧。2022年至2023年,古茗的收入和经调整净利润虽然保持增长,但增速却在不断放缓。今年前三季度,古茗的收入和经调整净利润增速更是明显下滑,显示出其业绩增长乏力的现状。
业绩放缓的同时,古茗的门店数量却在不断增加。然而,这种增长并未带来门店效益的提升,反而出现了下滑的迹象。单店日均GMV、单店日均售出杯数以及每笔订单的平均GMV均有所下降,显示出古茗门店的运营效率在降低。此外,加盟商流失率的上升也进一步加剧了古茗的困境。这些变化无疑给古茗的上市之路增添了更多的不确定性。
除了业绩增长放缓外,古茗还面临着高负债的压力。招股书显示,古茗的资产负债率高达72.8%,远高于已经上市的茶百道。这意味着古茗在经营过程中承担着较大的财务风险。随着未来业务的发展,古茗在供应链的投入可能还会增加,这无疑会进一步推高其负债水平。因此,上市募资资金对于古茗来说至关重要,不仅可以缓解其资金压力,还可以为其未来的发展提供有力的支持。
然而,上市并非易事。在新中式茶饮市场规模不断增长的同时,行业竞争也在加剧。各大品牌纷纷推出优惠政策争抢加盟商,扩大门店规模以降低成本、提高品牌知名度。然而,这种竞争并未带来行业的整体繁荣,反而导致了部分品牌的闭店潮。茶饮生意明显不好做了,这也让古茗的上市之路充满了挑战。
在行业竞争更加激烈的背景下,古茗频繁推出联名活动和促销优惠以拉动销量。然而,这些活动虽然短期内能够提升销量和知名度,但长期来看却会增加企业的营销费用并降低盈利能力。因此,古茗需要在保持品牌竞争力的同时,更加注重成本控制和盈利能力的提升。
综上所述,古茗的上市之路充满了挑战和不确定性。业绩增长放缓、高负债以及行业竞争加剧成为了其上市路上的三重考验。尽管古茗已经采取了多种措施来应对这些挑战,但能否成功上市仍是一个未知数。在这个竞争激烈的资本市场中,古茗需要更加谨慎地规划其发展战略和财务策略,以确保其能够稳健地走向未来。
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