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东方甄选三周年业绩下滑,董宇辉后时代,发展之路如何走?

时间:2025-01-23 17:52:11 标签: 11 0

2025年1月21日,东方甄选发布了其2024年6月至2024年11月(简称“报告期内”)的2025财年中期业绩,这份财报揭示了公司成立以来面临的最大挑战。在成立三周年的关键节点上,东方甄选却陷入了亏损的泥潭,这不禁让人对其未来的发展产生诸多疑问。

财报显示,东方甄选在报告期内实现营收21.86亿元,同比减少21.77%;期内亏损9650.3万元,而上年同期则盈利2.49亿元。这一业绩的大幅下滑,无疑给这家立志成为“百年老店”的企业蒙上了一层阴影。

“2025财年是东方甄选成立的三周年,我想对那些在过去三年中给予我们信任的伙伴表达最诚挚的感谢,感谢您陪伴我们面对种种挑战。”东方甄选CEO俞敏洪在财报中表示,“我们的战略定位明确且清晰,我们希望打造东方甄选品牌的‘百年老店’,短期的波折并不能影响我们团队的初心和决心。”然而,现实的困境却不容忽视。财报的发布,也让人再次想起了2024年7月的那场

风波——董宇辉的辞职。作为东方甄选的明星主播,董宇辉的离职无疑对公司业绩产生了巨大影响。

2024年7月25日,东方甄选宣布董宇辉辞职,俞敏洪已获得董事会及薪酬委员会批准,向董宇辉分配与辉同行剩余利润,以奖励董宇辉作出的重大贡献。据财报披露,与辉同行(北京)科技有限公司净利润为1.41亿元,其中1.29亿元分配给董宇辉,其余1200万元由与辉同行保留。这意味着,董宇辉在“分手”后,获得了东方甄选约1.29亿元的奖励。

董宇辉的离职,不仅带走了公司的一大批粉丝和关注度,也直接影响了东方甄选的业绩。财报显示,报告期内,东方甄选总交易额(GMV)达48亿元,较上年同期57亿元下降约16%。抖音上关注人数达4600万人,较上年同期4580万人仅增长20万人,增幅约4%;抖音上已付订单数量达5010万,较上年同期5960万下降约16%。

尽管东方甄选在自营产品方面取得了一定成绩,截至2024年11月30日,公司已开发并推出600款SKU的自营产品,且自营产品在报告期间贡献了总GMV的约37%,持续经营业务的整体毛利率也提升至33.6%,但这些都无法掩盖公司业绩下滑的事实。

为了支持业务的快速发展,东方甄选在组织架构和人才培养方面也下了不少功夫。财报显示,截至2024年11月30日,公司员工达2585人,其中全职1855人,兼职730人,兼职员工数量占比超过28%。这一比例较之前有所上升,显示出公司在人力资源方面的投入和布局。

然而,员工数量的增加并未能带来业绩的相应提升。相反,随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化,东方甄选面临着越来越多的挑战。如何在保持自营产品品质和创新的同时,提升直播电商的竞争力和市场份额,成为公司亟需解决的问题。

此外,二级市场上的表现也反映了投资者对东方甄选的担忧。2024年,东方甄选股价起伏较大,最高达30港元/股,最低仅8.92港元/股,且全年下降约35%。当前,公司股价在16港元/股上下徘徊,显示出市场对公司未来发展的不确定性和担忧。

面对这一系列的挑战和困境,俞敏洪在财报中表示,公司将继续坚持初心和决心,致力于打造东方甄选品牌的“百年老店”。他强调,短期的波折并不能影响团队的信念和追求,公司将继续努力提升产品质量和服务水平,满足消费者的需求。但在这激烈的市场竞争中,想要实现这一目标,东方甄选的路恐怕还需要很长。

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