买股票送火腿电影票航线 公司回馈股东壕气十足
时间：2025-04-24 15:22:16
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近日，舍得酒业发布公告宣布启动"舍得酒业2025年股东回馈计划"。该活动面向截至4月22日登记在册的所有股东开放，提供股东大会纪念酒的优惠购买机会。
值得注意的是，2025年以来已有包括得利斯、华大基因、凯撒旅游、横店影视等多家上市公司推出了形式多样的股东回馈活动。市场观察显示，这种实物回馈方式逐渐成为一种趋势。
舍得酒业再推股东购酒优惠根据公告，本次活动时间为4月23日至5月15日，主要面向公司核心产品：2024年股东大会纪念酒及2025年春酿封藏大典纪念酒。其中，2024年股东大会纪念酒含38.2%癸巳蛇年（2013年）老基酒，活动价为598元/瓶，并提供"买一得二"的优惠。
回顾2024年，舍得酒业也曾推出过类似回馈活动。当时股东购买龙年生肖酒可享受"买一赠一"优惠。然而，从年报数据来看，公司经营状况并未因此改善：2024年实现营业收入53.57亿元，同比下降24.41%；净利润3.46亿元，同比下降80.46%。
公司在年报中指出，白酒行业仍处于调整期，次高端产品需求恢复缓慢。面对挑战，公司坚持"控量挺价"策略，通过品牌建设和市场投入积极应对市场变化。
多家企业创新股东回馈方式除了舍得酒业的购酒优惠，其他上市公司也推出了各具特色的回馈方案：
- 得利斯：向持股超过15000股的股东赠送价值208元的布拉格火腿。
- 华大基因：通过优惠券形式为股东提供检测服务折扣。
- 凯撒旅游：推出专属旅游产品，供股东优先购买。
- 海峡股份：提供三亚至西沙航线的优惠船票。
这些活动的目的主要在于：
- 增强股东对公司品牌的好感和忠诚度；
- 展示公司产品的独特价值；
- 收集股东对产品和服务的反馈意见。
尽管这些回馈活动花样繁多，但市场反应却褒贬不一。有分析人士指出，实物回馈只能作为锦上添花的辅助手段，投资者更关注企业的持续经营能力和核心指标表现。
总体来看，上市公司通过创新方式与股东建立联系，是值得肯定的探索方向。但要赢得股东长期支持，仍需在主业发展和业绩提升上下更大功夫。
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