东方甄选股价飙升，较年内低点翻倍，涨幅超30%。

10月2日消息 港股东方甄选午后再度涨至30%上方，截至发稿，涨30.57%报25.70港元/股，成交3.84亿港元。

值得注意的是，自今年7月26日低点以来，东方甄选已经股价翻倍，截至发稿涨幅111.29%。

花旗9月下旬发表报告指出，东方甄选于董宇辉离职后，其业务展现韧性，逐渐回归增长轨道。日均商品交易总额(GMV)由最初跌至1000万至2000万元，现回升至超过2000万元，接近董宇辉独立时2000万至3000万元的水平。公司主帐户的粉丝数量稳定在约2900万，所有帐号的总粉丝数量约为4000万。

该行认为，东方甄选针对下半年电商旺季进行战略定位，同时从频繁的折扣活动转向每月的会员活动，有关转变优化盈利能力，同时亦保持主要电商节日的存在。由于积极的促销活动，公司下半年毛利率由20%降至10%，目标短期内恢复至15%至20%，长期目标超过20%水平，主要取决于预期的规模经济。此外，该行指东方甄选在行销、渠道多样化和营运效率上的策略性转移正展现正面成果，维持对其“买入”评级。

此前，申万宏源研报预测，鉴于东方甄选业务出现较大调整，其2025财年全年GMV将下滑至69.4亿元。不过，8月23日晚，东方甄选发布2024财年年报显示，截至2024年5月31日，东方甄选实现总营收70.72亿元，同比增长56.8%；东方甄选总GMV为143亿元，同比增长43%。

值得注意的是，东方甄选实际处于“增收未增利”的状态。财报显示，持续经营业务及已终止经营业务的调整后净利润为22亿元，这里面包含了东方甄选出售教育业务取得税后利润13亿元。其持续经营的直播电商业务调整后净利润为7.09亿元，与去年同比有所下降。

在东方甄选此前的股东大会上，除了与董宇辉“切割”的说明，俞敏洪还为东方甄选提出了一个野心勃勃的新设想：希望借助新东方地面教学点探索新的业务模式，自营商品对标山姆。

俞敏洪提到，“希望依托800个新东方地面教学点，能探索出一个线上线下相结合的模式，和全国新东方合作开设地面服务店、会员店、旗舰店。这种模式，成本比较低。新东方的各教学点也有家长流量，对于家长也是一种服务。”“我们有点往那个方向走，但是我们的理想，应该还要比山姆更加丰满一点才行。”

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